BIC EZ Reach, le briquet si utile à Snoop Dogg

En tant que leader mondial de la papeterie, des briquets et des rasoirs, BIC s’efforce d’apporter simplicité et joie au quotidien. Depuis plus de 75 ans, l’entreprise s’est attachée à fournir des produits essentiels, abordables et de haute qualité à des consommateurs du monde entier, perpétuant ainsi une tradition d’excellence. Forte de cet engagement indéfectible, la marque BIC est aujourd’hui l’une des plus reconnues et est déposée dans le monde entier. Les produits BIC, dont leurs célèbres briquets, sont vendus dans plus de 160 pays, témoignant de leur portée internationale.

Parmi sa gamme de produits, Le briquet BIC EZ Reach, lancé en août 2020, connait un succès incroyable dans le monde entier. Et qui de mieux que Snoop Dogg, LE fumeur de blunt par excellente, pour promouvoir LE produit indispensable pour allumer son joint ?

En avril dernier, la marque BIC a lancé une très large campagne publicitaire dans tous les Etats-Unis, intitulée “Briquet le plus emprunté” afin de communiquer sur ce briquet à mi chemin entre le briquet de poche et le briquet allume gaz.

Les briquets EZ Reach sont si utile que les amis et la famille ont tendance à les “emprunter” pour leurs propres besoins d’éclairage. Un grand concours public était ainsi mis en place afin d’aider Snoop Dogg et Martha Stewart à retrouver leur briquet, visiblement “emprunté” par Willie Nelson, autre tête de ce casting.

La nouvelle campagne met en évidence la commodité du briquet BIC EA Reach, conçu pour tout allumer tout en tenant éloigné les doigts de la flamme. Snoop Dogg et Martha Stewart connaissent l’importance de posséder un briquet fiable pour allumer des bougies, un barbecue ou… Mais oui tiens, que peut-t-on allumer le briquet BIC EZ Reach ?

Une clin d’oeil à peine dissimulé à la culture 4/20

Dans cette nouvelle campagne, la marque ne laisse aucune place au doute et fait de nombreuses allusions aux préférences de Snoop Dogg et cible ainsi un public de fumeurs… de cannabis !

Tout d’abord, la date choisit pour le lancement de la campagne : Le 20 avril, soit 4/20 aux Etats-Unis. Vous avez la référence ? Prononcé “Four-Twenty” en anglais, 420 est une expression utilisée aux USA comme référence à la consommation de cannabis.

BIC s’est beaucoup amusé avec cette campagne, jusqu’à cibler les villes américaines favorables à la culture et la détention de Marijuana pour sa tournée. Parmi elles, la ville de Blunt dans le Dokota du Sud, Stoneville en Caroline du Nord, la ville de Weed en Californie ou encore Reefer City (Reefer = Joint en anglais).

Observez bien ce spot publicitaire. Quand Martha propose un bol de fraises à Snoop, à votre avis s’attendait-il à ce type de… Bol ?

“En tant que personne qui utilise un briquet presque tous les jours, il est important d’en avoir un qui soit fiable et sûr à utiliser, c’est pourquoi j’utilise mon BIC EZ Reach chaque fois que j’ai besoin d’un briquet”, a déclaré Snoop Dogg.

Le succès phénoménal du briquet BIC EZ Reach

Le succès du briquet BIC EZ Reach est tel qu’il a largement surpassé les produits comparables sur le marché. Il représente à lui seul 5,5% de part de marché sur le segment du briquet de poche (+ 1,5 point depuis le début de l’année).

Le briquet BIC EZ Reach est une combinaison innovante du briquet de poche emblématique et du briquet multi-usages Megalighter. Son design novateur permet de tenir les doigts à l’écart de la flamme et d’allumer facilement et en toute sécurité tous les types d’objets, y compris les plus difficiles d’accès.

Le briquet BIC EZ Reach™ est équipé d’une tige en métal de 3,5 cm qui permet de maintenir les doigts à l’écart de la flamme. Que vous souhaitiez allumer des bougies, faire griller des aliments sur votre barbecue ou simplement vous réchauffer au coin du feu, le briquet BIC EZ Reach™ est l’outil idéal pour toutes les occasions.

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